Главная / M-Club / Новости / ЭКСКЛЮЗИВ: BMW M DRIVING EXPERIENCE РАСШИРЯЕТСЯ БЛАГОДАРЯ AREA M

ЭКСКЛЮЗИВ: BMW M DRIVING EXPERIENCE РАСШИРЯЕТСЯ БЛАГОДАРЯ AREA M

+++ Новый имидж бренда и реструктурированный портфель +++ Дополнительная площадка в Меммингене, Германия +++ «Игры в дрифт» со специально адаптированным автомобилем M2 Drift Signature AREA M станут ключевым событием в Меммингене с онлайн-табло и финалом +++ Новые целевые группы, новый клиентский опыт, новая цифровая платформа +++ Духовный дом для поколения M и всех, кто чувствует с ним родство +++ Центр впечатлений BMW M для незабываемых впечатлений от вождения +++

Мюнхен, Германия. Запуск AREA M 3 февраля 2026 года знаменует начало новой эры впечатлений от экстремального вождения. Мемминген присоединяется к Майзаху в качестве новой локации; одновременно AREA M реструктурирует портфолио и создает более международную направленность. Это включает в себя обновленный веб-сайт с функцией поиска впечатлений, которая позволяет как существующим, так и новым посетителям легко найти то, что им нужно, всего за несколько кликов. Геймифицированные мероприятия расширяют портфолио. Например, «Игры в дрифт», эксклюзивно доступные в Меммингене, используют специально модифицированный дрифт-автомобиль M2 для создания захватывающих впечатлений для клиентов. Участники соревнуются друг с другом и могут отслеживать свое положение в табло в режиме реального времени на веб-сайте. Девять лучших водителей выйдут в финал 17 октября, где смогут побороться за призы. Специально разработанные мероприятия, такие как «M Starter», «Ice Pro Experience» в Арьеплоге, Швеция, и «M Snow Active», ориентированные на водителей, стремящихся к экстремальному вождению, привлекают новые целевые группы.

Зона M предназначена для современных театральных представлений.

AREA M знаменует переход к многомерному подходу, выходящему за рамки классического формата обучения вождению. AREA M становится идеальным пространством для получения впечатлений, местом, где собираются энтузиасты бренда, где можно ощутить мощь и где дух M виден, слышен и осязаем. Это отражает переход от простого опыта вождения к бренду BMW M Experience. Соответственно, новое название служит мостом между BMW M как брендом высокопроизводительных автомобилей и пространством для экспериментов и исследования пределов – как физических, так и эмоциональных. В основе переориентации лежат люди, составляющие BMW M: владельцы моделей BMW M, люди, заинтересованные в вождении культового высокопроизводительного автомобиля, и искатели острых ощущений, ищущие следующего прилива адреналина. Каждый найдет предложения, идеально соответствующие его потребностям. Это делает AREA M местом и средой, где люди могут стремиться к совершенству, оттачивать свои навыки и проверять их в соревнованиях с другими. Короче говоря, это духовный дом, предлагающий гораздо больше, чем просто впечатления от вождения. Он привлекает представителей поколения M, а также новые целевые группы – геймеров и автолюбителей, новичков и профессионалов любого возраста и пола.

Мемминген – новое место для проведения общественных мероприятий.

Мемминген — это новая локация в портфолио AREA M. Как и Майзах, Мемминген предлагает идеальные условия для захватывающих впечатлений от динамичных выступлений. Семь площадок для заносов на мокрой трассе, три круга для дрифта, четыре динамические зоны и дополнительные зоны для управления и слалома открывают широкий спектр возможностей для создания новых впечатлений. Мемминген также предоставляет площадку для сообщества с лаунжем, конференц-залами и превосходным кейтерингом. Это делает локацию реальным воплощением нового слогана бренда, в основе которого лежит ощущение, что всё здесь — это M. Каждое прикосновение, каждый звук, каждая деталь передают высокую производительность, энергию и очарование.

Пересмотренный ассортимент с четкой структурой и упрощенной организацией.

BMW M известна тем, что учитывает пожелания своих клиентов. В случае с AREA M, новое местоположение и запуск бренда были дополнены обновленным портфолио, теперь еще точнее адаптированным к требованиям клиентов. Раньше категории, подкатегории и варианты предлагали широкий спектр вариантов бронирования. Новая цифровая платформа теперь структурирует все услуги по следующим категориям: Зима, Трек, Экстрим, Индивидуальный заказ и Управление. Кроме того, существует пять четко определенных уровней: Компактный, Базовый, Плюс, Профессионал и Макс. С помощью нового инструмента Experience Finder даже новые посетители могут найти то, что им нужно, всего за несколько кликов.

Новые и улучшенные форматы для дополнительных целевых групп.

Аббревиатура AREA M также обозначает специально разработанные и новые программы, такие как «M Ice Pro Experience» в Арьеплоге, Швеция, или «M Snow Active» в Зёльдене, Австрия, которые разработаны специально для женщин, ориентированных на высокие результаты. Программа начального уровня «BMW M Starter» останется доступной, как и бестселлер 2025 года — «BMW M Drift Academy», которая в ноябре переехала на площадку в Меммингене.

Games of Drift – новая ключевая локация в Меммингене.

AREA M также олицетворяет инновационный подход. Новые игровые предложения привлекают в сообщество новых людей. Возьмем, к примеру, «Игры в дрифт», которые проводятся эксклюзивно на новой площадке в Меммингене. Это геймифицированный, соревновательный и эмоционально захватывающий опыт, который может забронировать любой фанат – даже несколько раз. Здесь акцент делается на навыках вождения, таких как точность, ловкость и выносливость, а также на соревновании с другими членами сообщества. Задания «Игр в дрифт» включают в себя следование по заданной дрифтовой спирали; цель «Сброса колец» – забросить кольца в целевую зону во время дрифта, а в «Джимхане» необходимо как можно быстрее и безупречнее пройти сложную трассу, двигаясь в дрифте. Особенность мероприятия заключается в том, что все результаты заносятся в онлайн-табло на общедоступном веб-сайте. Это показывает счет и рейтинг каждого участника и придает соревновательному духу игривый характер.

ВЫБРОСЫ И ПОТРЕБЛЕНИЕ CO2.

В качестве базового автомобиля для «Игр дрифта» используется BMW M2 Coupé (расход топлива, смешанный цикл: 9,8–9,6 л/100 км; выбросы CO₂ _, смешанный цикл: 223–218 г/км (WLTP), класс CO₂ _: G). Он оснащен специальными техническими адаптациями для мероприятий, проводимых в рамках этого сложного соревнования. Больший угол поворота руля, блокируемые задние колеса и дифференциал задней оси со специально разработанным программным обеспечением позволяют легче выполнять воспроизводимые и сопоставимые заносы. Задания требуют мастерства и концентрации, что отражается на качестве призов. Девять гонщиков, набравших наибольшее количество очков, пройдут в финал 17 октября 2026 года; десятое место займет участник, получивший wild card от профессионалов из Red Bull Drift Brothers. Этот стартовый состав затем будет бороться за призы под пристальным наблюдением Red Bull Drift Brothers, которые будут выступать в качестве жюри.